又到了“双11”一年一度“剁手”大会的时节。
今年各大平台战绩如何?有哪些新爆款?
今年“双11”各电商平台纷纷将开售时间提前至10日晚8时,不用熬夜也能买买买,让“扫货”热情提前引爆。
(资料图)
在天猫平台,截至11日零点,已有148个品类成交额增长超100%。边看直播边下单成为不少消费者的选择。截至11日零点,淘宝直播新主播达人的日均观看人次同比增长561%。“双11”临近的前两个月,有超过100家直播机构入驻淘宝。
京东“双11”活动也在10日晚8时迎来最高潮。开场仅1分钟,Apple成交额即破10亿元,部分知名营养保健品牌销量突破10万件;开场5分钟,超高性价比家电商品售出超百万件。当晚,大量品牌成交额瞬间破亿,4-6线市场成交额增速快,安徽、吉林、山西增速领跑全国。
“双11”扫货还不只在线上。今年,苏宁易购与美团达成战略合作,完成全国超600家门店入驻美团,共覆盖175个城市。与美团的合作扩大了苏宁易购线下实体门店服务半径,让其门店离消费者更近,配送速度更快,服务效率更高。
苏宁易购发布的“双十一家消费趋势报告”显示,与美团方面宣布达成合作10天后,截至11月1日,苏宁易购在美团的家电3C品类订单量已突破45000单。
从多个平台截至目前公布的“战报”看,今年“剁手党”们依然活跃,释放出旺盛的消费活力。
美妆、衣服、快消、电器,以往“双11”最受欢迎的“老四样”遇到了对手。
拼多多早些时候发布的《2022多多新国潮消费报告》显示,过去一年,新国潮、新国货品牌明显加快了上行新电商的步伐,入驻平台的品牌数量同比增长超过270%,并先后涌现出327个过亿元品牌。
京东消费及产业发展研究院发布的《2022年轻人国货消费趋势报告》也显示,今年以来年轻消费者较以往购买了更多国货商品。例如,“95后”们在厨具、生鲜、家用电器等品类选择上更倾向于国货,甚至在咖啡具、影音娱乐设备等类目上国货的占比也逐渐走高。
国潮的风行不仅带火了许多新品牌,也让众多老品牌重焕生机。今年天猫“双11”老字号表现抢眼。截至11日零点,已有包括泸州老窖、凤凰牌、杏花村、新华书店等在内的44家中华老字号成交额破千万元。
一大批老字号品牌通过发新品、做直播、布局趋势赛道,在“双11”实现了成交额翻倍增长。如上海杏花楼同比增长超过240%、北京王麻子增长超过460%,辽宁千山酒业增长更是超过500%,成绩亮眼。
不仅国人青睐国货,中国商品也卖到全球。今年“双11”期间,京东全球售的国潮产品迎来增长。预售期间,布鞋、绣花鞋海外订单额同比增长400%,中国舞蹈扇订单额同比增长200%。
国潮产品走红也带动了传统文化产品消费增长。京东预售期间,在美国、澳大利亚,国画技法书籍成交额同比增长400%,历史小说成交额同比增长380%,更多海外消费者尝试通过书本深入了解中国。
国潮国货为何惹人爱?英国《金融时报》一篇报道中的思考或可作为答案:外国品牌过去代表着优越的西方生活方式,但现在,中国消费者对China style(中国风)更有信心了。
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