MMO手游难突重围?《剑网1：归来》挖掘市场新机遇

9月22日，由西山居和盛趣游戏联合发行的武侠MMO手游《剑网1：归来》又有新动作。继9月6日上线主题预约站后，今日游戏正式开启App Store预订。作为知名端游IP《剑侠情缘网络版》(简称：剑网1)经典复刻的首款手游，《剑网1：归来》在登陆移动端后将会爆发出怎样的能量，颇为让人关注。

MMO手游难突重围?《剑网1：归来》挖掘市场新机遇

今年来，在《剑网3》、《永恒之塔》等经典端游怀旧版相继火爆的背景下，以“情怀”、“怀旧”为内核的MMO类游戏，正展现出强劲的市场号召力。作为吸金能力强，粉丝粘性高的游戏品类，MMO是各大游戏企业布局的重要品类，也是不少企业的立身之本。但观察如今的MMO领域的移动游戏市场，不免陷入尴尬的境地。今年上半年收入前100位的移动游戏中，角色扮演类占比28%，较2017年相比，这个占比几乎下降了一半。虽然各大榜单中MMO游戏坚挺，但能够真正突围且成绩坚挺的新品屈指可数。面对老产品盘踞的现状，MMO手游急需新品的输入。《剑网1：归来》的推出，能对当下移动游戏市场带来怎样的影响?

细数近年MOBA游戏，吃鸡类玩法的走红，都源于用户对轻量化、碎片化产品的需求，另一方面，这些产品具备操作性、社交性，使得用户自发性的号召“同类”用户的加入。《剑网1：归来》的亮相，也正是基于此背景之下。据了解，《剑网1：归来》核心用户聚焦于30-40岁，他们是最缺乏大片的时间进行游戏的群体。《剑网1：归来》在美术、玩法等方面100%复刻《剑网1》的同时，在保留和创新上面做了相应的平衡，如游戏保留了《剑网1》的自由交易、五行相克、经典门派等游戏玩法，在任务方面对当年的端游进行优化。同时，《剑网1：归来》也融入了时下手游用户喜爱的挂机升级、帮会讨伐拍卖分金等流行的玩法要素。这既符合当下用户轻量化的需求，也满足了粉丝重温经典的追求。

回到最初的江湖 《剑网1：归来》打出差异化竞争

“天下风云出我辈，一入江湖岁月催”，在MMO游戏的题材中，武侠类一直受到玩家和各大厂商的追捧，尤其以西山居为例，正因《剑网1》的成功，后续的《剑侠世界》《剑网2》《剑网3》才能够不断带动游戏圈武侠文化的发展，同时也极大的满足了广大用户对武侠世界的幻想。并且这些产品的影响力，不断在移动游戏市场渗透。

在中国音数协游戏工委和伽马数据联合发布的《2021中国自研游戏IP研究报告》中也提到，游戏产品已成为了中国文化内容的重要载体，而基于中国文化进行游戏IP自研，能更好的促进中国文化内容展开全球性交流，并帮助产品沉淀不同的文化内容，如“剑侠情缘”对于武侠文化的影响。

其实早在2004年，《剑网1》凭借强烈本土武侠文化特色，相继登陆台湾、马来西亚、新加坡，并且在越南市场一度创下高达70%的市场占有率。今年4月，《剑网1：归来》登陆了越南市场，首日便登顶了iOS畅销榜，且稳居畅销榜前十。仅从IP本身而言，《剑网1》就已具备了强大的号召力和影响力。

面对如今琳琅满目大IP类MMO手游，尤其是武侠题材类产品，不少人对一味提升画质品质、氪金外观等内容，逐渐感到疲软。众多玩家不断在寻找记忆中的玩法和情怀，想要在轻量化的产品中，重拾当年的热血和激情。这也是近年来端游怀旧潮兴起的重要原因。

《剑网1：归来》在画面上并没有跟随当下主流的美术，而是100%复刻《剑网1》端游的美术，这对于当下“审批疲劳”的核心粉丝，充满了吸引力。同时区别于众多用各种小福利、日常捆绑用户时间的游戏不同，该游戏内的挂机玩法充分释放玩家的时间，并且游戏内基本没有完全相同的装备，游戏内装备随机掉落、不绑定及交易机制，大大降低了普通玩家体验游戏内核的门槛。此外，《剑网1：归来》以帮会为集体，通过群战PVP，强化玩家的荣誉感和游戏的社交性。

如今《剑网1：归来》在国内已顺利获得版号，随着App Store预订的开启，这意味着该产品离正式上线的距离越来越近了。