【世界新视野】2023年全民健身线上运动会开赛“满月” 230万人参赛，曝光量破11亿

5月20日，2023年全民健身线上运动会启动已满一个月。据统计，上线（包括已完赛）30余项赛事，直接参赛的人数已突破230万，各赛事的完赛证书发放量超170万张，赛事专题页面浏览量超过2.7亿人次，全网的相关新闻传播曝光量突破11亿。此外，科学健身指导视频在咪咕视频平台上线2000+支。

(资料图)

在全民健身线上运动会启动一个月之际，无论是参赛人数、证书发放量还是赛事的媒体曝光量相比去年同期都有显著提升，充分发挥了互联网推广全民健身的独特优势。从赛事上线数量和参赛人数的增长趋势来看，2023年全民健身线上运动会更加垂直精准地服务了基层健身群众，通过创新线上参与方式进一步降低了群众参与全民健身的技术门槛，通过引入冰雪赛事覆盖全运动场景，本届赛事有望实现“全年龄段参与”和参与人数新突破等目标。

赛事亮点：国网百万员工健步走，49家地方足协参与全民足球挑战

截至5月20日，2023年全民健身线上运动会已上线（包括已完赛）30余项赛事，超过230万人参赛。按照运动项目划分为骑行类赛事、走跑类赛事、棋牌类赛事、球类赛事、展演类赛事五大类赛事，基本覆盖了广大群众日常的运动健身场景需求。

走跑类赛事中，跑遍中国-2023全民健身线上运动会、“行走大运河”全民健身健步走、2023年北京市民线上走跑活动、2023万科全国城市乐跑赛、不负青春健康跑、第三届“铁人中国”线上挑战赛等赛事均引发了群众的广泛参与，总参与人数超过168万人，是目前整体参与人数最多的运动项目。特别需要指出的是，国网平台S365举办的2023年“学习二十大 奋进新征程”线上健步走活动共有100.34万国网员工参加。

球类赛事中，中国足协推出的全民足球挑战活动在5月15日正式启动，获得了广泛的关注度和参与度。中国足协前期筹备工作认真扎实，向全国各会员单位下发专项通知鼓励各地市足协参加。目前，全国49家地方足球协会均在积极组织赛事活动，同时中国足协还在线下启动亚足联草根足球日-全民足球挑战赛事活动。

传播亮点：获各方媒体一致盛赞，微博话题阅读破2亿

2023年全民健身线上运动会自启动以来就获得了广大的媒体和群众的高度关注和广泛好评。截至5月20日，赛事的全网媒体传播曝光量已超过11亿，中央媒体、互联网门户、体育行业媒体、地方报刊杂志、自媒体等各类媒体均对赛事活动均给予持续的追踪报道，从而助力赛事实现了全面、垂直、立体化的全覆盖式传播。

在2023年全民健身线上运动会于4月20日启动后，以人民日报、新华社、中央广播电视总台为代表的数十家中央媒体对线上运动会的启动仪式进行了密集报道，《南风窗》等媒体对赛事进行了深度原创报道。羽毛球奥运冠军谌龙、自由式滑雪冬奥冠军徐梦桃、游泳奥运冠军汪顺、艺术体操冠军朱丹等运动员的互动视频第一时间在各大短视频平台上线。

在2023年全民健身运动会赛事陆续启动后，体育总局运动项目中心、全国性单项体育协会、各省市体育局、各地方体育协会、全国高校体育学院、各省市社会指导员、各赛事合作平台均结合自身实际情况进行多元化裂变式传播，从而使得2023年全民健身线上运动会深入到了基层社区、高校、基层协会等基层组织和群众身边。

微博、抖音、快手为代表的社交媒体平台成功助力2023年全民健身线上运动会实现精准垂直的互动式传播。以微博为例，微博相关话题的阅读量已突破2亿，其中，#2023年全民健身线上运动会#阅读量9127万，#运动员模仿秀#阅读量9406.3万，#户外球场季#话题阅读量2445万。此外，微博联合推广话题#时尚运动新风尚#话题阅读量15.1亿，#你好五月天#话题阅读量6.6亿。5月13-14日，2023年全民健身线上运动会跻身微博视窗资源推荐位，5月16日获得微博开屏推荐资源位，实现了破圈传播效应。

关键词：