618销售表现未达到预期 部分品牌面临库存压力

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刚刚结束的"618"电商购物节期间，各大电商平台的竞争十分激烈，被形象地比喻为“史上最卷”。然而，今年618的情况有些不同，各大电商平台并未公布今年的官方销售额数据，只是分别发布了部分成绩单或订单量。 据星图数据显示，今年618期间，全网商品交易总额达到了7987亿元，这一数字创下了近6年来的新高。但值得注意的是，交易总额的增速已经连续三年出现放缓，并且今年的同比增长仅为14.77%，这是近3年来的最低点。

事实上，通过电视销量的表现，我们可以对电商节的整体情况有一个大致的了解。从5月31日至6月18日期间的数据来看，中国电视线上公开零售渠道的零售总量同比下降约10%。虽然零售总额有约5%的增长，且均价同比增长超过10%，然而整体的终端需求仍然相对低迷。 因此，618期间的销售表现并未达到预期，这将导致中国市场的大部分品牌面临库存压力，并且，如何有效消化库存将会成为未来一到两个月的重点问题。

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