环球观天下！2022年H1吹风机ZDC：超三分之一用户关注低价位吹风机

2022年上半年已经结束，回顾H1吹风机市场，我们发现吹风机赛道增长平稳，变得越来越垂，用户的需求也变得越来越多样化，市场增长逐渐依赖创新。

01吹风机用户需求各异，高中低端产品都有人关注

(相关资料图)

从ZDC数据可以看出，不同价格的吹风机关注度占比相对平均。0-100元的低端吹风机占比略高，为38.4%；100-800元的中端吹风机占比为41.49%；800元以上的高端吹风机占比为20.12%。

男性和女性的护发需求是不一样的，很多男性用户觉得头发能吹干就行，不会有太多需求。而女性用户不仅要吹干，而且对头发的损伤也要小，会关注吹风机是否使用负离子、纳米水离子和恒温护发的功能。

因此像戴森这类以护发、不伤发为卖点的吹风机厂商就深受高需求用户的喜爱。2022年H1吹风机市场用户关注度Top10产品中有3款就是戴森的吹风机。其中戴森HD08更是以16.62%的压倒性优势获得第一名。

除了戴森，小米、米家、松下等品牌也在默默发力，Top10的产品当中都有这几家吹风机的身影。

02国外品牌主导高端市场，国产品牌主打性价比

据ZDC数据，2022年H1市场关注度前五名的品牌为：戴森（23%）、松下（20%）、康夫（13%）、米家（9%）飞利浦（9%）。可以看出，吹风机的品牌集中度还是很高的，市场格局已定，留给新入局选手的机会并不多。

而且现在市场关注度较高的戴森、松下等品牌仍在不断的钻研新技术，负离子、水离子等“花招”玩的越来越精。提到高端吹风机，大部分人都会想到戴森，因此其他品牌想要冲击高端吹风机市场还是很难的，只能从性价比入手。

03全球吹风机市场增长平稳，中国市场占比超23.3%

作为一个人口大国，中国在日用品方面的消费力是不容小觑的，吹风机厂商在中国的投放和重视程度也是很高的。

据statista数据，2022年全球吹风机的销量预计将达到2.8637亿件，销售额达73.8亿美元，其中约17.2亿美元的销售额都将来自中国，占比超过23.3%。2022年中国市场的吹风机销量也将达到6215万件，还将以每年4.41%的速度进行增长。

04吹风机市场未来趋势——软包装和硬科技都要加强

受近几年吹风机护发理念的影响，很多用户在买吹风机时都会关注是否会有护发的作用，这也是行业发展的一个机会。提高这方面的技术，以真实体验留住用户。

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吹风机产生的噪音一直存在，采访多位用户，他们都表示希望吹风机的噪音能够减小。但是降低吹风机噪音的成本又是很高的，让噪音减小1分贝都会付出高昂代价，所以“降噪吹风机”的市场只能在高端产品、高端用户当中。现在的高端吹风机品牌除了在护发技术上发力，也可以在降噪这方面进行探索。

除了硬科技，吹风机厂商在产品包装以及品牌宣传方面也要一同发力。毕竟能为新型吹风机付费的一般都是中、青年人，而这些用户对于产品的外观和品牌的调性都有一定的要求。

整体看来，吹风机市场现在已经进入一个稳定发展的时期，也可以说是瓶颈期。创新很难，只能从用户的需求入手，不断去探索新的可能性。

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