雷军携小米12冲击高端市场 正式对标苹果

12月29日，资本邦了解到，小米集团-W(01810.HK)旗下小米品牌举办小米12新品发布会，正式发布小米数字旗舰系列的手机新品小米12、小米12 Pro和准旗舰产品小米12X，此外小米还发布了MIUI 13、小米Watch S1、小米真无线降噪耳机3等。

发布会上，小米集团创始人、董事长兼CEO雷军喊出了“正式对标苹果，向苹果学习”的口号。机型上，小米12系列首次规划一大一小的“双尺寸”规格。其中，小米12 Pro将对标iPhone 13 Pro Max，小米12对标iPhone 13。

与此同时，雷军表示，技术为本是小米永不更改的三大铁律之一，未来五年，小米的研发投入将提高一倍到超1000亿。

为了提高对上游产业链的整合能力，小米方面透露，公司已累计投资超过360家公司，并设立专门的产业投资团队，通过产业基金投资了约100家科技企业，针对通信技术、模拟半导体、触控显示、传感器、综合电子、电池、工业自动化、精密制造及材料等上游产业链进行投资建设。

两年前，小米公布五年投入500亿的研发计划。截至目前，小米的研发投入已超220亿元，其中2021年，小米研发投入约130亿元，而研发成果在此次的新品中也有体现。

小米方面表示，小米12 Pro搭配了高通最新发布的骁龙8旗舰平台以及低功耗2K屏幕，其屏幕也首次支持“智能动态刷新率”技术;其自研的“小米澎湃P1”充电芯片，也实现行业内首个大容量单电芯120W安全快充。而小米12的定位是“小尺寸旗舰”，在不到7cm宽的机身里放下了一块6.28英寸120Hz高刷屏，同时也升级了处理器，搭配骁龙8旗舰平台。

另外，售价方面，小米12起售的8GB+128GB版售价为3699元，最高配的12GB+256GB版本售价4399元;小米12 Pro起售的8GB+128GB版本售价为4699元，最高配的12GB+256GB版本售价5399元。

有手机行业分析师认为，从小米12的定价可以看出国内高端手机的销售现状：“比米11还低，国内高端是真卖不动，我们从产业链上听说米11的销量在800万左右。”

那对这次的新品发布，消费者是否会买单也未曾可知。据Canalys发布报告称，今年第二季度，小米的手机销量超过苹果，仅次于三星，首次成为世界第二，全球占有率达17%。雷军也曾在8月立下“三年时间，冲击全球第一”的新目标。

但这个目标的实现绝非易事，业内人士表示，摆在小米面前的是苹果与三星两个实力强劲的对手。在与它们的竞争中，高端市场是小米必须啃下的硬骨头。(倪若宇)