四川文旅市场快速回暖 景区迎客忙

(单鹏)在四川省阿坝藏族羌族自治州九寨沟县，藏族小伙扎西经营的“藏家乐”位于通往九寨沟景区的主干道上。近来，这家“藏家乐”每天涌入大量前来体验藏餐的游客。

“我们接待的旅行团队来自天南海北，比如广东、江苏、北京。”扎西说，随着九寨沟景区游客增加，店里的生意逐渐恢复至疫情前水平，“相信今年的生意会越来越好。”

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日前在成都举行的一场座谈会上，九寨沟景区公布了一组数据：今年1月至2月，该景区已接待游客233158人次，恢复至2017年地震前同期接待游客人次的95%。会上，九寨沟管理局局长赵德猛表示，九寨沟将迎来旅游全面复苏的关键时期和高质量发展的重大发展期。

在全国整体旅游市场强势回升背景下，九寨沟景区快速回暖，传递出四川旅游市场强劲复苏的信号。以2023年春节假期为例，中国旅游研究院专项监测数据显示，今年春节假期旅游接待人数四川居全国第一。春节期间四川共接待游客5387.59万人次，旅游收入242.16亿元，同比分别增长24.73%、10.43%，分别恢复到2019年春节的89.73%、84.75%，两项指标增幅均超过全国平均水平。

疫情防控政策调整后，四川入境旅游市场在沉寂3年后拉开复苏序幕。近日，澳门某旅行社组织的10余名澳门游客搭乘航班飞抵成都双流国际机场，开启为期5日的四川之旅。这是内地与港澳全面恢复通关后，四川迎来的第一个入境旅游团队。

入境游是四川旅游收入的重要来源之一。数据显示，2019年，四川接待入境过夜游客414.78万人次，其中接待港澳同胞52.85万人次。四川省文化和旅游厅相关负责人表示，四川一直致力于提升入境旅游产品和服务质量，下一步还将修订针对入境旅游的激励措施，多措并举提振四川入境游市场活力。

为推广大美四川，吸引全国各地游客，2022年4月，四川省文化和旅游厅策划推出“文旅局长说文旅”系列短视频，在四川省文化和旅游厅官方视频平台推送。据不完全统计，截至目前，共有121位文旅局长发布“文旅局长说文旅”主题视频170条，在各主流媒体平台和新媒体平台广泛传播，全网阅读量(播放量)超4.5亿。

近日，四川省甘孜藏族自治州道孚县文广旅局局长降泽多吉凭该系列短视频成功“出圈”。视频里，降泽多吉“出演”多个角色，将故事情节与优美的自然风光巧妙融合。“出圈”后，降泽多吉坦言“压力山大”，要继续做好线下服务，提高当地旅游品质。

“现在来道孚县旅游的游客主要来自川渝地区。待高速公路修通后，我们将拓展北上广深一线城市以及东部地区的旅游市场。”降泽多吉说，将更加重视旅游基础设施完善和服务质量提升，“例如，要规范旅游市场价格，做好日常行政检查，做一位言出必行的文旅工作者。”

在民盟西南民族大学基层委员会主委、西南民族大学旅游与历史文化学院院长雷玉华看来，今年旅游市场恢复是必然趋势。“四川拥有丰富的自然风光和人文资源，是全国的文物大省、旅游大省；成都作为全国重要的旅游目的地，将对促进四川全省旅游起到带动作用；而川西则拥有独一无二的自然风光和民族文化。”

雷玉华指出，文旅市场回暖中，要特别重视把中国之美、中华文化内涵融入旅游景点和线路，加快对旅游目的地、旅游环境提档升级，增加传统文化元素。(完)

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