世界观点：县域公共品牌建设如何助力新疆乡村振兴？

新疆近年来不断增强品牌意识，实现县域公共品牌“从无到有，从有到优”的跨越，并借助其影响力，进一步扩大农特产品线上销售规模，形成电商带动合作社发展、合作社带动周边农户增收致富的发展模式，助力乡村产业振兴。

(资料图)

乡村产业振兴的重要发力点

县域公共品牌是以一个行政县的管辖地域范围为基础，以推广本地区特色，提升本地区政治、经济、文化发展为目的的国有无形资产。作为乡村振兴战略的重要抓手，县域公共品牌建设已经成为乡村产业振兴的重要发力点。

在乡村振兴的历史背景下，大力实施品牌战略，打造县域公共品牌对建设和完善农特产品电商产业链、供应链、促进特色产品产业发展具有十分重要的作用，是乡村振兴的一项战略工程。新疆各县域围绕本地特色农特产品，差异化定位，打造县域公共品牌，培育产品品牌，通过“双品牌”赋能，加快本土品牌建设。新疆商务厅的统计数据显示，目前已打造县域电商公共品牌50余个，农特产品电商品牌800余个，网货单品9000余款。

“之前就听说新疆的羊肉品质好、有营养，这次买了一些和布克赛尔县的‘有机碱草羊’尝尝，味道非常好，一点膻味都没有，又新鲜又健康”。一位来自北京的消费者说道。自和布克赛尔县公共品牌“品味和丰”正式发布以来，品牌旗下产品“有机碱草羊”春节期间销量迎来新突破。通过和布克赛尔县电子商务公共服务中心与成都丝路乡甜供应链有限公司达成合作，帮助企业升级产品包装并向疆内外3000余个渠道投放，借助“线上+线下”的营销模式，“有机碱草羊”成为电商渠道的热销年货，受到北京、上海、广东及江浙等地区消费者的欢迎，零售额近800万元，实现当地企业增收400余万元。

拥有区域整合力

新疆西部的伊犁哈萨克自治州是新疆重要的粮食、油料、蔬菜、林果、畜产品生产基地。据州商务局副局长赵念星介绍，该州各县全力打造县域公共品牌，积极扩大地方特色产品知名度和影响力，提升公共品牌竞争力，助推乡村振兴和县域经济高质量发展。“对于加快形成资源品牌共享、市场共创的发展格局，促进伊犁州产业标准化、组织化、融合化的转型升级，打造一批有特色、有规模、有竞争力、有创意文化内涵的本土农特产品具有重要意义”。

县域公共品牌建设有着无可替代的区域整合力，已经成为新疆很多县域农产品产业升级，也为当地农民带来了更多利润。不久前，新疆昭苏县举办县域公共品牌发布会，推出了“牧歌昭苏天马故乡”品牌。该县常务副县长樊忠峰表示，此举旨在以公共品牌为龙头、特色产品为载体、消费需求为导向，整合本地优质产品和企业集中发展，进一步提升产品附加值和市场竞争力，让全县人民共享互联网发展的成果，切实改善农牧民的生活水平和生活质量。

“创响一个品牌，带动一方产业，富裕一方经济”。樊忠峰説，昭苏县将以公共品牌建设为契机，进一步树立品牌意识，强化品牌管理，整合资源，抱团发展，形成合力，打开昭苏县农村电商模式的新局面，让更多的人领略到昭苏县的魅力，让更多游客和朋友们真正了解到当地的名优特产。

电子商务成就品牌农业

县域公共品牌的培育离不开电子商务的发展。记者从新疆商务厅了解到，近年来，在商务部大力支持下，新疆大力发展农村电商，力促农产品电商加速发展。2015年至今，新疆共获批65个国家级电子商务进农村综合示范项目，覆盖57个县市。在农村电商示范建设中，新疆积极探索建立“大平台”和“小循环”相结合、线上线下融合精准产销对接、对口援疆省市双向互动等多种电商发展模式。

新疆还鼓励示范县市依托本地资源优势，大力挖掘、培育和开发适合网销产品，制定适应电子商务销售的农产品质量、分等分级、产品包装、业务规范等标准。

昭苏县2021年入选国家级电子商务进农村综合示范县，该县立足特色优势农业，通过实施国家电子商务进农村综合示范建设，努力提升优化农村电商公共服务体系、建立健全农村电商物流配送体系、转型升级农村现代商贸流通体系、做精做实农村电商人才培育体系、做大做强农村电商产业集聚体系。

在电子商务高度发展的今天，品牌农业已经成为大势所趋，新疆将充分挖掘利用特色产品、旅游等优势资源，持续提升县域公共品牌建设，“品牌打造”和“产业建设”齐头并进，发挥品牌溢价能力和引领作用，进一步加快农村电子商务产业发展，助推县域经济高质量发展。(完)

关键词： 羊肉品质 品牌农业 品牌打造