露营经济火了？用野餐垫和帐篷搭起的诗和远方

文/汪俐辰

清明小长假正是出游好时光。疫情使远途旅行受限，无法踏足远方，却催热了春游、房车旅行等短距离游，也让露营这个原本小众的户外项目走进越来越多年轻人的视野。闲暇之余，约三两好友露营近郊，成了当下不错的选择。

近郊代替远途，露营火了

“今年几乎没有远途旅行，但是北京郊区基本上都玩遍了。”在北京上班的王先生说记者表示，现在他更倾向于自驾、露营等短途一日游，出发前会先上网搜索做好攻略。

露营、野餐等短距离出行方式逐渐受到年轻人的热捧。携程与墨迹天气近日联合发布的《春季出行趋势报告》显示，近一周，携程站内露营产品搜索量环比涨幅逾80%。马蜂窝旅游平台发布的《2021“微度假”风行报告》表明，露营成为2021年最热门的“微度假”玩法，而由此衍生的“露营+浆板瑜伽”“洞穴露营+探险”等玩法也广受欢迎。另据“什么值得买”数据，在三八节大促期间，“露营”关键词商品GMV同比增长83%。

露营热情高涨了，可供人们选择“安营扎寨”的露营地也随之增多。据艾媒数据统计，截至2021年10月15日，国内露营营地企业共有超3万家，其中2020和2021年增长猛进，分别新增超8000家和超15000家露营地企业。

野餐垫和帐篷搭起的新经济

随着露营等户外运动的兴起，露营经济崭露头角。携程数据显示，今年3-4月出行的露营产品预订火热，预订量环比增长120%。苏宁易购大数据显示，2021年国庆节前三天，露营装备销量同比增长76%，大受追捧的“天幕”类帐篷销量同比增长178%，野餐垫销量同比增长58%。

据艾媒研究院数据显示，2014年至2020年中国露营营地市场规模从77.1亿元增至168.0亿元。疫情基本控制后，2021年露营营地市场规模快速增长，预计增长率达78.0%，市场规模达299.0亿元。预计2022年增速达18.6%，市场规模达354.6亿元。

露营的兴起也带动相关企业业绩高升。国内户外运动品牌牧高迪发布的2021年度业绩快报公告显示，2021年公司实现营业收入9.23亿元人民币，同比增长43.64%。营收、利润保持较好增长主要系国内外露营参与人群及频次增长带动行业热度与市场需求增长。

除了带动相关企业发展外，动物园、植物园门票销量也有所提升，春日风光吸引了许多亲子家庭前来拍照打卡。携程数据显示，今年3-4月，动、植物园门票亲子订单同比增长25%。植物园已成为新晋拍照圣地，在携程社区，近一个月相关内容曝光量环比增长超30%。

露营经济前景如何？

面对露营潮与被带动的露营经济，专家认为我国露营经济还在起步阶段，用户培育还需要时间，很多景点露营条件也不具备。

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林接受国是直通车采访时表示，太过偏远的露营会有危险，而太过于靠近城区的露营则缺乏场地。不过我国郊游经济正在逐渐升温，以亲子游为内核的郊游，更加贴近大自然，所以靠近城市区域的郊游正在逐步兴起，未来可能也会带动露营的普及。

露营经济未来该如何发展？盘和林表示，一方面是需要露营基础设施，提供能够露营的场地，强调环境和露营行为应该相得益彰，相辅相成。不是为了露营而露营，也不是追求偏远。另一方面要有基本的用户群体培育，包括帐篷搭建，野外生存等，市场在培育下才会逐渐发展起来。

国家体育总局印发的《“十四五”体育发展规划》中多处提及“户外”，包括：研究建立国家步道体系，鼓励社会力量参与建设1万个户外运动营地；积极推动可利用的水域、空域、森林、草原等自然资源向户外运动开放；鼓励社会力量打造一批原创性、有影响力的户外运动赛事活动等。

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