《芭比》爆红，芭比主题乐园能吸粉吗？

现实版芭比世界来了。

栏目 | 文旅商业观察

【资料图】

领域 | 主题乐园

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电影中的芭比想逃离乐园，现实中的人们想进入芭比的世界。

最近，《芭比》真人版电影票房迅速突破5亿美元，成为全世界热议话题，趁着这波流量，芭比娃娃背后的玩具公司美泰借势宣布将在明年于美国亚利桑那州设立『美泰冒险乐园』。

据外媒披露，该主题公园是玩具公司美泰和EPIC Resort Destinations之间的合作项目。

旅界获悉，该乐园占地约3.6万平方米，设有主题游乐设施和各类景点，是耗资10亿美元建设、占地约25万平方米的VAI度假村一部分。

最引人注目的是，这家主题公园将设有一个芭比娃娃主题区域，让那些芭比娃娃陪着长大的少女、中年少女终于可以活在“芭比世界”中。

游客将在乐园里看到炫目的、无处不在的粉红色。

公开资料显示，乐园里的芭比海滩别墅 (Barbie Beach House)将设有一个屋顶酒吧，客人可以在那里一边欣赏公园美景，一边品尝各种招牌粉色饮品。

芭比专区将包括“梦幻衣橱体验馆”，通过最先进的全息技术，芭比娃娃将会活过来，帮助游客策划终极衣橱。

专区还有芭比飞行剧院，游客将在这里体验芭比冒险去过的地方，例如深空和水下。

对于不太喜欢芭比、不想成为芭比女孩的游客们，美泰冒险乐园还有风火轮小汽车主题的过山车和卡丁车以及一个约4200平方米的激光枪战竞技场，《宇宙的巨人希曼》中的骷髅城堡也将搬到现实世界，甚至还有“托马斯和他的朋友们”小火车寻宝之旅。

占地约3.6万平方米的美泰冒险公园将采用室内+室外主题乐园概念，提供超过约15000平方米的室内游乐空间，以适应亚利桑那州的炎热气候。

乐园开放日期尚未公布，但芭比的粉丝们已经可以通过公园的现场施工网络摄像头期待它明年的首次亮相。

Epic Resort Destinations总裁马克·康奈尔表示：“我们非常高兴能够在首个美泰冒险乐园的开发中添加芭比娃娃等主题景点和游乐设施，我们会不遗余力地让这些标志性卡通人物栩栩如生，让各个年龄段的游客在未来几年都感到满意。”

《芭比》的口碑优秀得出人意料，美泰冒险乐园想复制这份成功。

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《芭比》讲述了一个玩具怎么变成人的故事。

影片中最梦幻的场景自然是芭比们居住的芭比乐园，它根据美泰公司生产的芭比梦幻屋（Barbie Dreamhouse）玩具搭建，房子没有门或墙，芭比们可以从各自的房间里隔空打招呼，就像童年时的芭比玩具整体放大了一般。

有网友表示不理解：她们为什么要逃走呢，如果是我穿越到奥特曼的世界里，我干啥要回到现实世界。

对于主题乐园投资者来说，有着影视作品加持，这是一个稳妥的战略。

芭比乐园这种IP和影视的结合不仅能够吸引现有的玩具消费者，还能降低新消费者教育成本，提高主题乐园的商业价值和影响力。

事实上，自芭比问世以来，蹭热度的娱乐设施、室内小型乐园层出不穷，利用“芭比光环”为商场、节庆引流。

今年5月，广州中山万科深业湾中新城举行商业全球发布会，宣布打造岛内首个国际级IP主题室内综合体，包括室内IP主题乐园、IP主题酒店及IP主题餐饮零售等融合业态，宣布引入芭比、小猪佩奇、史努比、天线宝宝等重磅IP。

如果说国内开发商“前期规划猛如虎”的配套故事已经听烂了，全球也有一些已经开业的小型芭比主题乐园。

比如，2018年，德国柏林世界首个“芭比娃娃梦幻屋”向公众开放，该芭比屋面积大约为2500平方米，游客可以进入“芭比”的衣橱试衣服，还可看到粉色系列的梦幻起居室和厨房。

2019年，马来西亚双威城水上迷失乐园也开放首个芭比娃娃与风火轮小汽车主题乐园。

听起来已经有了今天芭比主题乐园的雏形，但单纯依靠玩具自身，为乐园带来的流量与口碑皆有限，是电影的魅力进一步放大了芭比娃娃的IP价值。

值得关注的是，除了即将开业的美泰冒险乐园，美泰公司授权的芭比世界（World of Barbie）已经于今年4月登陆洛杉矶的 Santa Monica，号称1:1还原芭比世界。

游客可以探索芭比的梦幻屋和房车这些原本只存在于玩具世界的对象和场景。

芭比世界设有一家芭比剧院、时装店和美容院，游客可以在此进行化妆和造型。乐园内其他的景点还包括电视摄影棚、科学中心（游客可以在此创造自己的芭比）、度假芭比周边产品、芭比博物馆。

芭比主题乐园此前已经亮相加拿大多伦多，电影爆红后，不少慕名而来的游客纷纷表示“穿越回童年”。

多伦多媒体表示，“这么多年来，芭比影响了不同年纪的人，在乐园内，不仅能体验到芭比那充满想像力的世界，还能感受到芭比对于当下的人而言仍然重要”。

借势《芭比》电影，从『美泰冒险乐园』到芭比世界，这一影响几代人的玩具套装，变成一场充满交互的沉浸式冒险。

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《芭比》中的芭比乐园是现实世界的荒诞镜像，也是刺破父权的一柄利刃。

但现实世界中，主题乐园亘古不变的真理是定位于亲子家庭，而芭比的粉丝与游客定位则指向了消费力同样强劲的女性群体。

当下女性更加注重生活质量，对旅游品质的要求不断提升，玩法也日趋多样。

由于女性在家庭消费领域拥有一定的话语权和决策权，她们主导旅游消费的趋势亦愈加明显。

携程发布《2023“她旅行”消费洞察报告》。报告显示，2023年至今，女性整体旅游订单同比去年增长超过14倍，整体旅游消费均价高于男性近一成。

值得一提的是，主题乐园定位于女性与亲子群体也并不矛盾，她们在经济上和精神上更加独立。

一份《报告》显示，女性中带娃出游占比为28%，其中，独自带娃出游的女性占比近20%。

一位海外的芭比铁粉向旅界讲述为何期待带女儿去芭比乐园一睹真容，“看到《芭比》，我想告诉女儿“成为女性”这件事本身实在太让人着迷了，或许这就是芭比粉的闪耀能如此经久的原因。”

多年来，芭比娃娃经历着引领潮流的循环。

名为“Barbiecore”的粉色美学去年开始已经成为欧美的时尚主打，与火爆的《芭比》电影和即将开业的主题乐园遥相呼应。

正如广告当年告诉孩子们：“相信我就是你。”各行各业不同肤色的芭比娃娃陆续摆上货架，形成芭比乐园那样各司其职的社群。

怀旧注定能收割一波芭比粉丝的钱包，但明年问世的芭比主题乐园能实现少女的儿时梦境吗？

《芭比》的艺术指导格林伍德或许已经给出了答案：“在某种程度上，芭比乐园从来不存在，因为它从来都不是一个完整的世界，是想象中的想象。”

今日话题：你如何看待芭比主题乐园的前景 ？欢迎在下方留言框与旅界君互动。

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