如今国内热门景点标配除了烤肠臭豆腐和义乌小商品，还有鳞次栉比的旅拍店。

景区外旅拍店扎堆，景区内则是游客的“战场”，故宫周边排队的格格王爷，凤凰古城随处可见的苗族少女，全国从南到北挤满游客的景区如今正化身大片片场。旅拍行业的火热甚至催生了新职业，今年人社部公布的第七批新职业信息中，“商业摄影师”类目下新增了“旅拍定制师”工种。

【资料图】

而游客的打卡热情也加剧了旅拍行业的野蛮生长，如今热门景点周边旅拍店密度有多惊人？面对浩浩荡荡的拍照大军，景点又该如何平衡游客旅拍体验与游览体验？

文 | Seni 图 | 四象设计部

热度飞升的旅拍

往日朋友圈里常见的各式站在景点前摆拍的游客照，如今正快速转换成各色传统服饰加持的氛围感大片。最受欢迎的打卡方式之一随着国内旅游热度抬升，旅拍成了跟着一起爆火的生意之一。 据咨询机构估计，2024年全国旅拍消费人次达到了2500万。

游客打卡拍照的热情，吸引了大批创业者蜂拥向这条赛道。企查查中搜索“旅拍”相关企业，数量达到了9380家，其中超过6000家都是在近三年中成立的。同时数据显示2024年旅拍相关企业注册量达到了2593家，而在2019年仅仅只有541家。

从企业分布地区来看，数量最多的省份为云南，达到了1326家。作为最早一批风靡互联网的打卡圣地、网红城市，丽江和大理曾经是文艺小清新的代名词，如今老城街上、屋顶上都已被旅拍人群占领。 而云南这几座著名的古城正是广大旅游城市的共同写照。

如果说开店量看起来比较抽象，那么景点周围的实际旅拍店密度则更能直观体现旅拍产业的狂热。

景点外旅拍店密度有多高

有山有水、有古建的景点对于旅拍来说都是浑然天成的古风摄影基地。这里四象仅统计了登录在大众点评中的商户，但仍可以感受到旅拍店如何包围景点。

北京故宫、景山一带因景点古迹众多，自然而然成了旅拍店们的必争之地。故宫东华门外到王府井步行街直线距离700米的街上聚集了近90家店铺，除了街边目不暇接的小店，位于东安门大街上的王府世纪大厦也为这一惊人数字贡献颇多。

这座紧靠王府井商圈的大楼如今被称为“格格工厂”，从早到晚都迎接着大批来此换装的游客。大楼的楼层导览显示整栋楼从地下到顶楼，几乎都被旅拍店占领。

图片来自网络

与王府世纪情况类似的还有哈尔滨圣索菲亚大教堂对面的曼哈顿商厦。大众点评显示这座商厦共有96家商户，其中33家为旅拍店，占到所有商户数量的1/3。

有网友将目前国内的旅拍现状总结成地图，从南到北除了各朝代传统服饰，还有少数民族风情、地区民间特色装束，应有尽有，形形色色的旅拍俨然成为各大城市的新名片之一。

旅拍地图除了体现城市特色，也一定程度上说明了如今旅拍的流水线同质化。

同一城市景点周围聚集着大量相似的店铺，而旅拍店们的对手除了店就开在隔壁的同行，还有在活跃各大社交平台上的野生摄影师，让这场竞争更为激烈。在王府世纪这座古装工厂中，有些店铺的优惠套餐年销售量仅为个位数。

游客多，旅拍店更多，卷低价就成了很多店家的必然选择。在影楼一套写真可能花费几百、上千元，而有的旅拍店门甚至能将妆造+跟拍+精修打到百元以下。而压缩成本的需求，加上赚快钱的目的，带来的必然是有些商家开始卷“忽悠”。

在黑猫投诉近期和旅拍有关的投诉中，除了被行业卷到亏损陷入“跑路”传闻的铂爵旅拍收到大量退款投诉外，还充斥着各种消费者旅行途中的遭遇的不愉快：化妆师、 摄影师快速套模板流水线作业最终收获丑照；期待中的绝美瞬间变成高糊瞬间；前期宣传可退款，随着顾客转账付款店家的承诺也烟消云散......这其中店家花式拒退押金的投诉最为常见。

而相比部分消费者，游玩体验被旅拍大军的普通游客则更加糟心。

游客因拒绝旅拍遭到辱骂，想拍照片得先等待前方排队的旅拍大军，博物馆占道......面对摄影大军和普通游客之间层出不穷的矛盾，部分景点也有所行动，开始整商业拍摄，比如故宫、天坛、北海等景点在2023、2024年陆续发布新规一刀切禁止商业拍摄。

然而所谓富贵险中求，社交平台上可以看到依然有摄影师铤而走险，与公园巡逻保安打游击，斗智斗勇，并以“保证能完成拍摄”揽客。

不难理解旅拍为何会走红，旅行让人们得以从重复的生活中得以暂时抽身，在习惯的生活场域之外寻找新鲜感。而旅拍作为打卡照的升级模式，既出片又能换一种“身份”体验别样的人生，还能拥有沉浸式旅行体验，自然受到游客欢迎，成为时下热门的文旅新产业。而面对市场旺盛的需求，如何平衡游客体验与旅拍人群需求考验着国内公园景点们的管理能力。

你在假期出行途中是否也体验了旅拍？欢迎在评论区分享你的经历或看法。

关键词： 景点 游客 投诉 王府井 故宫 旅行 世纪