□本报记者 徐光莹 许珊珊
盛满了年味儿的“虎悦春碗”在虎年央视春晚小品《喜上加喜》中的亮相还历历在目,淄博的“春碗”又要上春晚了。
1月8日,由中国国际电视总公司主办、中视实业集团有限公司承办的“2023年总台文创产品发布会暨重点项目签约仪式”在北京梅地亚中心举行,由市委宣传部、华光国瓷联合央视总台文创联合打造的专属生肖福礼“瑞兔春碗”重磅发布,瞬间为“山东手造·齐品淄博”吸引了巨大的流量。
(资料图片)
这只寓意一碗一年、岁岁团圆的“瑞兔春碗”将在中央广播电视总台《2023年春节联欢晚会》上喜庆亮相,陪伴全球观众喜迎新春,团团圆圆过大年。
小春碗里的大情怀
这不是一只普通的碗。聚光灯下,凝聚了国粹艺术的“瑞兔春碗”熠熠生辉,它代表了一种最中国化的选择和最具中国人文情愫的表达。其装饰设计融合中华传统剪纸技艺,以“种花兔”(谐音“中华兔”)为主创元素,将诸多祥瑞吉福元素纳入一碗之中,一番繁花似锦“瑞兔戏蝶舞,花开香自来,种下幸福树,盛世来年丰”的美好景象跃然碗上。
“继‘虎悦春碗’后,中央广播电视总台再度与我市联手打造生肖福礼‘瑞兔春碗’。这是我市将传统手造融入群众日常生活中,让‘山东手造·齐品淄博’时尚化、年轻化、生活化的又一次表达和尝试。”市文产中心负责人表示。
为什么中央广播电视总台的橄榄枝又一次抛向了淄博?这源于淄博让手造品牌大放异彩、文化产业活力迸发的努力和实力。
文化产业强起来
淄博是一座彰显着烟火气和时尚范儿的城市,随着一批特色文创街区的崛起,世纪天鸿、华光国瓷等越来越多文化企业成为行业领军,这座老工业城市正在被赋予新的特别符号和文化气质。
在推动文化产业转型升级的探索之路上,我市编制了《淄博市“十四五”时期文化产业发展规划》,实施特色文创园区培育提升工程,引导支持文化企业进行数字化转型发展,为文化产业发展开辟了新路径、注入了新活力。
超越轻工等4家文化企业入选国家文化出口重点企业,我市入选数量位居全省前列;山东硅元、华光国瓷获评山东省文化和科技融合示范基地;卓创资讯、圆引动漫等21家企业入库“数创淄博”进行重点培育……这些,都是淄博文化产业逐步强起来的铿锵足音。
传承中碰撞出火花
在去年9月举行的第三届中国国际文化旅游博览会、首届中华传统工艺大会上,淄博市和临淄区获十佳优秀展区奖,成为全省唯一一个地市和区县双入选的城市,这是在“山东手造·优选100”遴选活动中淄博市入选单位和提名单位数量均位列全省第一之后,“山东手造·齐品淄博”再次迎来的高光时刻。
千年窑口火焰升腾,点亮了光华耀目的淄博陶瓷;延绵于淄河两岸的琉璃炉,烧制出如宝似玉的琉璃器皿;天香飘逸的周村丝绸,开辟了全球贸易的先河古道……淄博是一座兼具文化厚度和产业活力的魅力之城,陶瓷、琉璃、丝绸等传统优势产业和区域产业集群让淄博拥有发展“山东手造”的天然优势。
守正与创新,在“山东手造·齐品淄博”的匠心打造中碰撞出了多彩的火花。
我市制定出台《2022“山东手造·齐品淄博”推进工程实施方案》和重点项目清单,明确10项具体措施和66个手造项目,重点打造陶瓷、琉璃、丝绸、食品酿造、家居等5个手造产业集群,梳理出以博山雨点釉、鲁派内画、琉璃灯工、龙泉铁壶、淄砚铭刻等为代表的十大手造特色技艺,入围全省陶琉文创产业集群。
创新创意点亮活力
春碗的大流量告诉我们,有了资源禀赋的沃土,还要有链接高端的追求。
舞蹈《只此青绿》吸引了无数人的眼球,在淄博,也有如《只此青绿》般美幻的文创产品。这便是拿下首届“振兴传统工艺·鲁班杯”全场大奖的《江山如画》。它的创作灵感来自于国宝《千里江山图》,也是汉青国瓷首次尝试大规模地将中国传统文化呈现在瓷器上。
如何创新打造“山东手造·齐品淄博”品牌符号,让其衍生出无限创意呢?
我市坚持以“文”塑神、以“创”塑形,持续深化与中央美术学院的合作,创新设计齐品、淄味、聊斋、蹴鞠、烧烤等五大系列视觉形象系统,打造具有纪念性和实用性的文创产品,有效提升了陶琉、玻璃、丝绸等传统产品的文化附加值。
让文创产品走出橱窗
只摆放在橱窗里供人观赏的文创产品并不是一件好的产品。因此,让传统文化活起来,不仅仅要拂去岁月的尘埃,更要让传统精粹从历史中走出来,走进我们生活当中,让它们在活态传承中散发迷人活力。
无论是在“山东手造”济南展示体验中心建设淄博营销窗口店,淄博文昌湖服务区手造展销旗舰店投入运营,还是推动手造产品进入38处景区、27处非遗工坊、110处商超、69处文明实践站,我市积极搭建平台,让百姓共享更多优秀传统文化“两创”成果。
中国国际文化旅游博览会、中国(深圳)国际文化产业博览交易会、系列文化精品展、各类设计大赛……我市在强化交流互鉴,提升文化产业服务品质方面,形成了国家、省、市、区四个层级的矩阵平台。我市还充分发挥博山区作为首批国家文化出口基地的示范引领作用,推动更多手造产品“走出去”,形成手造外贸自主品牌。目前已经集聚文化出口企业158家,截至去年11月底,实现文化贸易出口额24.36亿元,同比增长17.4%。
“文化赋能”和“产业赋能”融合共振,让“山东手造·齐品淄博”扮靓了淄博窗口,让淄博在齐文化的积蕴下,延伸了经度,拓宽了纬度,成为中华优秀传统文化的一个璀璨原点,绘就着“强富美优”城市愿景。
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