世界球精选！借力“流量密码”，江苏兴化唱响文旅“四季歌”

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“菜花节不久前刚结束,等菜籽收割完就要着手种龙香芋了,有时间也去景区干点菊花栽培养护的零活,我们一年四季都有活做。”在江苏省兴化市,和农户刘长明一样“总也闲不下来”的还有千垛景区。

5月的千垛景区,垛田上一簇簇的菜籽即将成熟,春季游客纷至沓来看菜花的场景还历历在目。如今,这里已经在为下一个品蟹赏菊旅游节主题准备了——在景区打造精品菊花展示区、核心观光区、经济菊花区和垛田农耕区。其中,精品菊花展示区已经在深翻土地和栽种菊花。 借力千垛菜花这个“流量密码”,当地文旅经济的势头日趋红火。十余年间,千垛菜花旅游节从一个乡镇活动发展为地方文旅IP,千垛镇8万多人口中有一成吃上了旅游饭。2022年,兴化全市文旅行业从业人员达6万余人,年营业收入逾百亿元,获评江苏省文化和旅游产业融合发展示范区。 垛田上的风景 “乍一看油菜花好像长在水里,像一座座小岛,以前从没见到过!”3月底,千垛菜花进入盛花期,北京来的许庆萍与好友慕名而至。诚然,春天的油菜哪里都有,但想要看垛上菜花,只有兴化独一份。 地处江淮之间、里下河腹部的兴化,地势低洼。这里的先民们为了垦殖和抵御洪涝灾害,在湖荡沼泽间积土成丘,垒土为“垛”,以“垛”为田。垛与垛之间各不相连,形同小岛,这里也因此被称为“千岛之乡”。 由于垛田地理地貌的独特性,现代化耕作方式难以完整实现,垛田仍保留着古老的农耕方式。2014年4月,联合国粮农组织评定兴化垛田为全球重要农业文化遗产。2022年10月,兴化垛田又入选第九批世界灌溉工程遗产名录。 “双遗产”的荣誉背后,是当地对垛田的保护与开发并举。

9年前,兴化市出台《垛田农业文化遗产保护与发展规划》,提出设置垛田保护区,实行保护与开发相结合。2年前,《泰州市垛田保护条例》施行,打破区划限制,立足里下河区域整体编制垛田保护规划,设计了分级保护制度,明确重点保护区修复目标、具体举措、时限等标准。今年4月,兴化市垛田研究会揭牌成立,加强与高等院校、科研院所等专业机构的联系,有效整合垛田的研究力量。 与此同时,兴化市因地制宜发展旅游业,垛田的自然风光和生态特质,使其成为独具魅力、极富潜力的旅游观光景区。 一条小船,一个停车场,一个卖票的小棚子……2009年4月,当地举办了首届菜花节。“作为普通农作物,油菜花被挖掘出了观赏价值。”兴化市文旅局三级主任科员景所兰回忆,“第一届菜花节也就两三个人组织,卖了1万元的门票。” 如今,已经连续举办15届的兴化千垛菜花旅游节,活动内容从赏花踏青、休闲观光,延伸到民俗展示、文化体验等领域,活动规模不断壮大,影响力和知名度持续提升。以本届千垛菜花旅游节为例,自驾游游客占比达四成,团队游游客占比达六成,吸引了来自安徽、广东、福建、北京等全国各地的游客。 品泰州早茶,赏千垛景区,吃地道农家菜,还逛了八字桥文旅休闲街区、金东门景区、乌巾荡湿地公园……许庆萍的兴化之行安排得满满当当。 5月8日,为期一个多月的千垛菜花旅游节圆满落幕,千垛景区日均接待游客上万人,共计接待游客36.5万人,比2019年同期增长37.7%。兴化市各旅游景区接待游客达60万人次,实现旅游收入3118万元。 唱响文旅四季歌 兴化凭借垛田菜花打响了名声,但仅靠油菜花一个月左右的花期,难以形成可持续的文旅卖点。 “为了延长垛田的观赏期,我们精心选育了早熟、中熟、晚熟三个品种的油菜花,目前花期已延迟到4月下旬。”千垛旅游发展有限公司相关负责人介绍。 从2010年开始,千垛景区开始探索“两季观赏”。2014年,景区选定了菊花作为秋季观赏植物,举办了秋季品蟹赏菊旅游节,围绕菊花种植品种,打造“五彩垛田”。 此外,兴化市还通过新发展水上森林、徐马荒湿地等垛田景区,串成四季有景的水上旅游风景带,放大“垛田”世界双文化遗产效应,擦亮了“春看菜花、夏赏荷花、秋品菊花、冬揽芦花”四季文旅品牌。

一年四季有亮点,兴化对于全域旅游的布局成效已在显现。当地还通过打造千垛美路,把乌巾荡度假区、千垛景区、碧水东罗、水上森林等旅游资源串珠成链,沿线规划设置驿站、服务站、景观台、休憩点、房车露营地、民宿、农家乐、品牌购物店等,让一条“最美”自驾线路的名声也不胫而走。 “前段时间基本天天满房。”东旺村与千垛景区一路之隔,这里坐落着数十家民宿。中午时分,民宿店老板许志鹏忙着给游客办理入住,“景区刚开时,村里会优先喊我们去景区做船工和管理员。后来游客越来越多,我们就自己开了民宿,一年挣个20来万不成问题。” “十余年间,千垛菜花旅游节带火了我们的全域旅游,就垛田周边而言除了在景区工作的500多人,更多村民开起了民宿、农家乐,带货土特产、文创产品,从事运输和后勤保障。”景所兰说。 此次旅游节期间,兴化市还举办了系列文旅融合活动,从经贸洽谈会到施耐庵文学奖颁奖仪式,再到全国食品工业行业职业技能竞赛(调味品品评师)决赛和里下河地域文化研讨会,当地通过传统节庆与民俗文化、全域旅游有机结合,为文旅融合集聚人气。 时下,随着千垛菜花旅游节落下帷幕,荷叶田田的初夏正在走来,秋日调色盘一般的菊花垛田等你描绘,冬日徐马荒湿地的候鸟与你相约……一年四季,来到正在建设新时代鱼米之乡的兴化,都可以邂逅一场诗和远方的梦幻联动。

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