央广网北京3月17日消息(记者宗韶峰)“一般人很难分清!”3月12日,在位于山西吕梁汾阳市的杏花村镇,一位李姓店主手指柜台上的青花瓷酒瓶冲记者神秘一笑。
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杏花村镇地处吕梁山脉东麓,被称为“酒都”,是我国清香型白酒代表——汾酒的核心产地。走进杏花村镇,汾酒大道和酒香大道两条主干道穿镇而过,沿街店铺鳞次栉比,其中大多与酒有关。经记者粗略统计,该镇从事酒品销售、酒类包装的店铺不下200家。
杏花村镇从事酒类相关的店铺鳞次栉比(动图制作:赵凯)
在一家专营青花瓷瓶订制酒的店铺,狭小的店内摆放了众多大小不一的青花瓷酒瓶。李姓店主坦言,“青花汾酒这几年销量好,像这种类似的酒,也很受市场认可。品质好的,每箱(6瓶)也就350元左右,相当于一瓶青花汾酒的价格。”
相似的外形让人真假难辨,左二和左三分别为青花20、青花25汾酒,其余为记者在当地商铺购买(央广网实习生杜雨洁摄)
记者发现,这款青花瓷酒瓶与青花20年汾酒在外观上十分接近,瓶型基本相同,瓶体均为相似的白底蓝字设计风格。不同于青花汾酒瓶体前后的“汾”和“酒”字设计,这款青花瓷酒前后均为“酒”字设计,如果不仔细比对,很容易会误认为是青花汾酒。
青花30汾酒的瓶身(央广网实习生杜雨洁摄)
就在与记者交谈的间隙,该店主已对该款酒瓶进行了灌装、封盖,随后又拿出外包装盒,深蓝色酒盒的设计也与青花20年、30年汾酒的风格接近,上方印有“青花瓷酒”“贵宾专供”等字样,底部为“山西杏花村出品”。除此之外,并无厂名、厂址等信息。
记者购买的酒盒(央广网实习生杜雨洁摄)
在杏花村镇,模仿青花汾酒“汾”字瓶的现象极为普遍,这种“山寨版”的青花瓷酒瓶在当地被称为“酒”字瓶,且这类“酒”字瓶包装非常廉价,只需3—5元就可以买到一个。
公开资料显示,青花汾酒的瓶身由著名国际陶艺家王宗涛设计,采用中国传统青花瓷风格,以“汾”字为主体,写满各种字体的“酒”字。该瓷瓶在景德镇烧制,并于2004年夺得糖酒会最佳形象大奖,2005年荣获伦敦国际最佳视觉效果奖。
在走访中,一位王姓店主则向记者透露,这些“山寨货”大多来自临近省份的一些陶瓷产地,“景德镇的多贵啊!找一些离着近的小厂,做好模具,比如把瓶子做得更圆一些,与汾酒‘细脖粗肚’的瓶型稍稍有点区别,尽可能规避相关风险,但是对汾酒不了解的人,还是很难分辨。”该店主坦言,“山寨”酒瓶重量相比于正牌的会轻很多,从外观上也并非无法辨别,“只要是全是‘酒’字,一定不是青花汾酒。”该店主说道。
作为汾酒的代表产品,1997年,青花汾酒30年正式挺进高档酒市场,并逐渐成为汾酒中高端市场的主打产品。
今年1月,山西汾酒(SH.600809)发布了2022年年度业绩预告,其中青花汾酒全系列销量同比预计增长达60%。与此同时,在2022汾酒全球经销商大会上,山西汾酒提出坚持青花汾酒战略长期不动摇。
卧榻之侧岂容他人酣睡。颇为费解的是,既然是山西汾酒的核心产品,为何汾酒集团总部所在地会是“山寨版”乱象丛生的场面?
在汾阳当地,汾酒元素处处可见(央广网发赵凯摄)
有业内人士分析称,应该与青花汾酒的外观专利注册滞后,以及杏花村镇酒品经营户关系错综复杂、维权难有关。
记者通过国家知识产权局以及其他网站查询发现,作为专利申请人,山西杏花村汾酒厂股份有限公司从2017年1月至今,先后申请了青花汾酒、青花40、青花汾酒30、青花复兴版等多款产品的外观专利。从青花瓷汾酒问世到专利申请,间隔了20年之久。
青花汾酒最早的一条专利信息显示为2017年1月(央广网发截图来源:国家知识产权局官网)
在走访中,记者了解到,这种“山寨版”的青花瓷已在杏花村镇掀起了持续多年的热潮,除了小作坊灌装后进行零售与批发,杏花村镇的一些中小型酒类企业也加入了“山寨”序列,一边在各类渠道大量销售,另一边还面向一些企业进行定制。
事实上,当这种“山寨版”的青花瓷产品在全国被大肆消费时,伤害的已不仅仅是上市公司山西汾酒的利益,更多的是因产品包装极易混淆而受到侵害的普通消费者的权益。
记者多次与汾酒集团联系,以了解该公司关于外观专利维权方面的信息以及下一步的措施举措,但截至发稿均未获回应。
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