世界新动态：傍名牌？搭便车？“青花汾酒”山寨包装乱象丛生

央广网北京3月17日消息（记者宗韶峰）“一般人很难分清！”3月12日，在位于山西吕梁汾阳市的杏花村镇，一位李姓店主手指柜台上的青花瓷酒瓶冲记者神秘一笑。

【资料图】

杏花村镇地处吕梁山脉东麓，被称为“酒都”，是我国清香型白酒代表——汾酒的核心产地。走进杏花村镇，汾酒大道和酒香大道两条主干道穿镇而过，沿街店铺鳞次栉比，其中大多与酒有关。经记者粗略统计，该镇从事酒品销售、酒类包装的店铺不下200家。

杏花村镇从事酒类相关的店铺鳞次栉比（动图制作：赵凯）

在一家专营青花瓷瓶订制酒的店铺，狭小的店内摆放了众多大小不一的青花瓷酒瓶。李姓店主坦言，“青花汾酒这几年销量好，像这种类似的酒，也很受市场认可。品质好的，每箱（6瓶）也就350元左右，相当于一瓶青花汾酒的价格。”

相似的外形让人真假难辨，左二和左三分别为青花20、青花25汾酒，其余为记者在当地商铺购买（央广网实习生杜雨洁摄）

记者发现，这款青花瓷酒瓶与青花20年汾酒在外观上十分接近，瓶型基本相同，瓶体均为相似的白底蓝字设计风格。不同于青花汾酒瓶体前后的“汾”和“酒”字设计，这款青花瓷酒前后均为“酒”字设计，如果不仔细比对，很容易会误认为是青花汾酒。

青花30汾酒的瓶身（央广网实习生杜雨洁摄）

就在与记者交谈的间隙，该店主已对该款酒瓶进行了灌装、封盖，随后又拿出外包装盒，深蓝色酒盒的设计也与青花20年、30年汾酒的风格接近，上方印有“青花瓷酒”“贵宾专供”等字样，底部为“山西杏花村出品”。除此之外，并无厂名、厂址等信息。

记者购买的酒盒（央广网实习生杜雨洁摄）

在杏花村镇，模仿青花汾酒“汾”字瓶的现象极为普遍，这种“山寨版”的青花瓷酒瓶在当地被称为“酒”字瓶，且这类“酒”字瓶包装非常廉价，只需3—5元就可以买到一个。

公开资料显示，青花汾酒的瓶身由著名国际陶艺家王宗涛设计，采用中国传统青花瓷风格，以“汾”字为主体，写满各种字体的“酒”字。该瓷瓶在景德镇烧制，并于2004年夺得糖酒会最佳形象大奖，2005年荣获伦敦国际最佳视觉效果奖。

在走访中，一位王姓店主则向记者透露，这些“山寨货”大多来自临近省份的一些陶瓷产地，“景德镇的多贵啊！找一些离着近的小厂，做好模具，比如把瓶子做得更圆一些，与汾酒‘细脖粗肚’的瓶型稍稍有点区别，尽可能规避相关风险，但是对汾酒不了解的人，还是很难分辨。”该店主坦言，“山寨”酒瓶重量相比于正牌的会轻很多，从外观上也并非无法辨别，“只要是全是‘酒’字，一定不是青花汾酒。”该店主说道。

作为汾酒的代表产品，1997年，青花汾酒30年正式挺进高档酒市场，并逐渐成为汾酒中高端市场的主打产品。

今年1月，山西汾酒（SH.600809）发布了2022年年度业绩预告，其中青花汾酒全系列销量同比预计增长达60%。与此同时，在2022汾酒全球经销商大会上，山西汾酒提出坚持青花汾酒战略长期不动摇。

卧榻之侧岂容他人酣睡。颇为费解的是，既然是山西汾酒的核心产品，为何汾酒集团总部所在地会是“山寨版”乱象丛生的场面？

在汾阳当地，汾酒元素处处可见（央广网发赵凯摄）

有业内人士分析称，应该与青花汾酒的外观专利注册滞后，以及杏花村镇酒品经营户关系错综复杂、维权难有关。

记者通过国家知识产权局以及其他网站查询发现，作为专利申请人，山西杏花村汾酒厂股份有限公司从2017年1月至今，先后申请了青花汾酒、青花40、青花汾酒30、青花复兴版等多款产品的外观专利。从青花瓷汾酒问世到专利申请，间隔了20年之久。

青花汾酒最早的一条专利信息显示为2017年1月（央广网发截图来源：国家知识产权局官网）

在走访中，记者了解到，这种“山寨版”的青花瓷已在杏花村镇掀起了持续多年的热潮，除了小作坊灌装后进行零售与批发，杏花村镇的一些中小型酒类企业也加入了“山寨”序列，一边在各类渠道大量销售，另一边还面向一些企业进行定制。

事实上，当这种“山寨版”的青花瓷产品在全国被大肆消费时，伤害的已不仅仅是上市公司山西汾酒的利益，更多的是因产品包装极易混淆而受到侵害的普通消费者的权益。

记者多次与汾酒集团联系，以了解该公司关于外观专利维权方面的信息以及下一步的措施举措，但截至发稿均未获回应。

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