文化“两创”看山东丨跳舞的维纳斯、亮灯的超然楼……文旅IP频出圈，山东做了什么？

最近，济南不少文旅IP在社交媒体和短视频平台上火出圈。山东美术馆跳舞的维纳斯、大明湖畔亮灯的历史文化名楼——超然楼、人头攒动的趵突泉花灯会、科技感爆棚的山东省科技馆新馆……伴随着网友们的口口相传，这些新晋网红景点进一步促进了济南文化和旅游业的复苏发展。

不只在济南，刚过去的春节假期，山东多地文化和旅游业呈现向好趋势。新年伊始，山东就出台了多项提振文化和旅游消费的政策措施，把恢复和扩大消费摆在优先位置。2月10日，山东启动文化体验廊道建设，将构建沿黄河、沿大运河、沿齐长城、沿黄渤海、沿胶济铁路线“四廊一线”文化体验廊道和“十大展示带”，这一大手笔也将成为山东文化“两创”的新标杆。

断臂的维纳斯装上了机械手臂，跳起现代舞蹈，与短视频平台上的流行神曲配合得天衣无缝，让人直呼魔性又超前。这一作品来自田晓磊的《神话》，是山东美术馆双年展的作品之一。2022济南国际双年展汇聚了全球22个国家和地区的超过70件作品，展览“共生世界”的主题。据山东美术馆副馆长姚允东介绍，今年春节期间，山东美术馆观众流量平稳，参观人数较节前增长了近四成，整体流量情况是往年同期的3倍左右。

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最近，大明湖畔的超然楼成为新晋网红打卡点。有网友无意间拍到夜晚时超然楼开灯的瞬间，在短视频平台一炮而红，引来众多打卡的游客。“灯一开，真有点金筑玉砌的感觉”“真的超美”网友们纷纷感叹。在成为网红打卡点之前，超然楼已于2021年被列入“中国历史文化明楼”，楼中陈列着不少历史名家的作品，文化底蕴深厚。

除了蕴含历史文化底蕴的美术馆、超然楼，充斥着现代科技的山东省科技馆新馆也成为济南新晋网红打卡点。占地4万平方米的科技馆新馆陈列了800多件展品，既传承了国内外科技馆优秀的经典互动展项，又创新性加入沉浸式多媒体空间、3D打印、VR演示等最新展示技术。今年春节假期期间，科技馆新馆人气爆棚，预约通道经常一开票立刻就被订完。

这两年来，济南火出圈的文旅IP不胜枚举，比如把传统与现代结合的经三路老商埠、宽厚里、芙蓉街、黑虎泉等等。在打造网红城市，推出网红产品方面，济南市文化和旅游局党组成员、副局长任骁瑞在2月14日的新闻发布会上表示，今年春节，无论是“人从众”的旅游客流，还是爆火的网红产品，人们都实实在在感受到了济南文旅市场的强势回归。在打造持续化网红项目方面，济南市将征集、策划、打造济南最具网红特质的文旅新场景、新空间、新点位，策划“最济南”网络营销活动，联合社交媒体、短视频平台、OTA平台等开展全网营销宣传。在打造高辨识度文旅IP方面，济南市将继续策划组织“二安”文化旅游节、辛弃疾文化周等名士文化活动，结合当下最受欢迎的汉服秀、文创市集、国风游园会等形式，增加互动性、体验性、让“名士文化”可看、可玩、可体验。

不只在济南，2023年开年，山东各地文旅消费迎来“开门红”。为加快推动旅游业复苏，今年1月21日起至3月31日，山东继续在全省实施景区门票减免。全省收取首道门票的456家景区中，375家已实施门票减免政策。其中，132家国有景区全部免首道门票，243家非国有景区实行至少半价优惠。据山东省文旅厅28日消息，春节期间，山东全省接待游客3916.3万人次，实现旅游收入260.3亿元。山东14家5A级旅游景区接待游客351.2万人次，同比增长90.6%。

2023年春节，山东各地举办非遗春晚、非遗年货大集等各类非遗传承实践活动800余场次，2023年“文化进万家——视频直播家乡年”活动线上视频浏览量达1亿人次。持续开展“好客山东贺年大会”“来山东过大年”等系列活动，持续开展“乡村好时节·卯兔迎春”系列活动，接待乡村旅游游客量2016.8万人次，带动消费71.3亿元。推出“博物馆里过大年”系列活动，全省344家博物馆推出兔年文物展、诗词楹联展等活动684项，累计接待观众364.4万人次。

这个春节假期，青岛全市监测的62家A级景区营业收入同比增长32.35%，监测的50家星级饭店营业收入同比增长48.22%；济宁全市重点监测的21家旅游景区共接待游客168.53万人次，同比增长138.21%；泰安纳入抽样调查统计的A级旅游景区、新业态旅游景区、乡村旅游区点、红色旅游景区19家旅游景区景点吸引物共接待游客180.78万人次，同比增长130.16%，其中泰山景区累计接待进山游客30.25万人，游客量创下近十年黄金周最高纪录。

2023年以来，山东制定多项政策提振文化和旅游消费。1月18日，山东省文化和旅游厅、山东省发展和改革委员会、山东省财政厅联合印发大力提振文化和旅游消费十条政策措施，把恢复和扩大消费摆在优先位置。

其中提到，鼓励各市上半年集中推出100场以上文化和旅游惠民消费主题活动，省级财政安排3000万元给予补助，带动各市发放1亿元以上文化和旅游惠民消费券，对文创产品、文艺演出、影视图书、旅游景区、星级饭店、精品民宿、旅游线路等文旅产品消费进行补贴，撬动200亿元以上文旅市场消费。

此外，政策措施中还提到要开展文旅主题系列活动，完善提升公共文化场馆功能，推动非遗工坊建设，实施“齐鲁文艺高峰”计划，完善景区公共服务设施配套，推进景区智慧化建设，实施“引客入鲁”计划，加快启动入境旅游，促进乡村旅游快速回暖，大力帮扶文旅企业纾困解难，推进“好客服务，全省旅游服务质量提升三年行动”等。

近日，山东省财政出台了15条政策措施，进一步激发文旅消费潜能，推动文旅行业恢复发展。其中提出，要推动文旅消费扩容提质。支持实施“旅游+”行动计划、塑优“云游齐鲁”等智慧文旅平台，不断丰富优质旅游资源供给，加快文旅数字化转型。推动传统文化保护传承。支持打造国家文化公园“地标”样板、中华文化体验“四大廊道”“十个展示带”，集中打造中华文化重要标志。推动文化惠民走深走实。创新实施文化惠民工程，综合运用购买服务、财政补贴等方式，支持“书香山东•数字阅读”共享工程、“智慧广电+”示范工程建设，搭建文化资源共享平台。

为深度耕作人文沃土，山东于2月10日启动了文化体验廊道建设，提出建设沿黄河、沿大运河、沿齐长城、沿黄渤海、沿胶济铁路线“四廊一线”文化体验廊道和“十大展示带”。这五条文化轴线涵盖的文化体验廊道，覆盖全省16个市、93个县(市、区)、1200多个乡镇(街道)、5万多个村(社区)、7000多万人口，总体规模占到全省的70%以上，将成为山东文化“两创”新标杆，为构建全省全域文旅融合高质量发展新格局贡献力量。

关键词： 同比增长 政策措施 营业收入