健康核心，创意先行，撩哎会成为另类零食界的杜蕾斯吗？

“我希望未来的情趣食品是年轻化、阳光化的”

我们很难分别刚刚跨过去的2021年和2020年有什么具体的差异，当这场疫情来临时，所有人的生活方式都被彻底改变，从公司到居家，从室外到室内，大多数人的生活视角都被迫转换，我们的衣食住行的组成比重也逐渐变得和曾经不同。当居家活动的频率变高之后，以往隐藏着的情趣行业也逐渐露出水面，成为了疫情下的隐形赢家，特别是主打健康和创新的情趣食品领域，开始加速布局。

视线聚焦在21年的双十一大战，可以很容易的看到情趣食品的发力和强劲势头。这之中，以【撩哎】最具有代表性，这只成立了仅仅2年的年轻品牌，开创了另类零食的新概念，在情趣食品的大赛道内，先是创造了5分钟10000盒+的销售战绩，此后又在线下白领间引领了一波另类零食风潮，也映证了开篇所讲的情趣年轻化、阳光化。

记者在采访撩哎另类零食创始人曹一鸣时，他说道：“我希望未来的情趣食品是年轻化、阳光化的，而不是还保留着传统印象，对这类产品都羞于启齿。以后的撩哎将会在主打健康品质的同时，发扬发展另类零食的概念，让它成为我们的生活必需品。”

不仅是情趣，撩哎要做【生活概念】

时间转回2020年，这是撩哎最关键的一个关键年份，正是在这一年，撩哎创始人改变了撩哎的整体战略，从另类零食的轻情趣到创造一个“生活概念”，不再专注于撩哎的情趣属性，而是把它变成一个“生活必需品”。撩哎定义为提高生活品质的必需品，提升夫妻/情侣的契合度，让生活的“上限更高”而不是像药品一样给生活做基础工作。

当然，在新型情趣食品火热的同时，社会大众对此类产品依然抱着表面抗拒的态度，这与国人的传统价值观相匹配，对于两性亲密关系这种非常隐私的内容来说，总会有很多人本能排斥暴露在阳光下。殊不知，这早已经是一场洪流，势不可挡。

“我们已经在北京、杭州、成都等国内大中城市上架了线下销售柜，与各类渠道同时发力，单月销售额远超电商平台”曹一鸣告诉记者。情趣食品的问题是“有作用吗?健康吗”，一直到撩哎创立之后，不仅这两个问题得到了完美解决，同时撩哎还在包装上下了狠功夫，有趣、好玩的概念用在他的另类零食中，使得撩哎成为了年轻人的新一代潮流品，有这些销量也就不意外了。

在撩哎之前，市场内最有名、销量最好的产品是某累药品，作为具有强大药效的药品，后遗症也是非常强烈的。然而消费者当时没得选择，只要有人卖，甚至不是正版，人们都趋之若鹜，纷纷购买。撩哎另类零食创始人曹一鸣深耕医药行业多年，“接触了医药行业这么多年，我已经感觉到了行业变化的风向，不能让大家再被‘绑架’了。”。

带着这些美好的憧憬，撩哎找到了它的独特定位：安全健康生活化。

曹一鸣认为：当人们的日常生活从追求物质逐渐变成了追求精神享受，围绕着“提高生活品质”的产品才是本质，而在这类产品中，健康和效果正是核心。在此基础上，要做一个大符号，大品牌!

另类零食只是撩哎产品线的一个起点。

当差异化产生，市场便会自我识别。

使用墨西哥传承百年的达米草叶和马来西亚小分子海参肽等天然健康食材级原料代替各种人工合成元素，以食品代替需要遵医嘱的药品。这些看起来好像很简单的事情，却是情趣界革新性的操作，以往大家想无副作用只能使用见效奇慢的牡蛎片，见效快就只能硬抗副作用，撩哎完美的解决了这个问题。

曹一鸣介绍说，当年为了找到安全健康的原材料，他可谓是费尽心思，一边全球各地跑，一边协调工厂。为了控制撩哎的标准，还在大连耗资数亿自建了十万级安全生产工厂。“改变自己容易，改变社会很难，我只能做到从我做起，从自己出发”。

在找到健康原料之后，撩哎又相继使用了定向酶解技术、微囊包埋技术、SHYVANE技术以及微球乳化技术等专利技术，同时利用这些技术，继续向其他食品、饮料领域发展。

创意先行：做下一个杜蕾斯？

两性产品是一个很宽广的领域，情趣食品的重要性正在逐渐提升，这也能从不同年代对情趣食品的需求量与种类来感受到。从副作用强烈的产品到长期服用的养生产品，直至现在的“六边形全能”产品，都在说明一件事：行业春天要来了。

对于大多数两性产品品牌来说，杜蕾斯是一个可望而不可即的目标，不仅仅是因为其产品的市场占有度，更因为其每年因创意出圈的话题度。在赛道上撩哎与其差别极大，但在对于创新创意的大方向上，撩哎一直向杜蕾斯看齐。

“所有人都在强调品牌化时，我在安心做产品，所有人都在做产品时，抱歉，我的地基已经打好了”曹一鸣向记者说道。

正如上文所说，人们对精神享受的需求提高，持久性的重要代替了一瞬间的喜悦，而对于品牌感也同样，一个好而美的产品，往往更加突出。不仅仅是两性赛道，近几年来众多的食品品牌都主打体验感和新概念，消费理念也正加速的向“自我”转变。人们更加看重体验感和品牌化，甚至于过去关心度很低的糖分剂量等，都成为了衡量新锐产品的标准。

撩哎的用户数从1到1万用了1年时间，而又过去一年，用户数便从1万增加到了10万+。曹一鸣告诉记者，这比他预期的时间快了太多太多。

情趣年轻化和情趣阳光化是一个长期、持续的过程。对于年轻群体来说，夜生活质量的提升有着更大的需求。况且这一群体正处于探索和塑造自我消费主张的关键阶段，有足够的动力和好奇心，在传统文化和理念之外，探索不同的、适合自己的、更愉快的日常生活方式。与之对比强烈的是社会对两性产品传播的抵抗性，如何更好的传播与发展另类零食，也需要进一步的思考。

时至今日，撩哎仍然是一家年轻的创业公司，“让年轻人选择自己想要的，让年轻人做出自己想做的，让年轻人和年轻人都能享受愉悦，这大概就是我想为年轻人所做的”曹一鸣向记者表示，在这个过程中，撩哎将不懈余力。

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