春节消费市场虎虎有生气 助力经济持续稳定恢复

张德勇 中国社会科学院财经战略研究院研究员

虎年春节年味浓,假日经济活力足。今年春节适逢冬奥盛会,又带旺了冰雪消费,让今年的春节消费市场虎虎有生气。数据显示,春节假期前五天,网联平台共处理跨机构网络支付交易62.36亿笔,金额4.20万亿元,同比增长5.30%和11.58%,春节假期消费市场呈现增长趋势。这有利于消费市场持续恢复和消费结构优化升级,为国民经济持续稳定恢复提供有力支撑。

春节是中华民族最隆重的传统佳节。尽管有疫情的困扰,但虎年新春,浓浓的“虎”味扮靓了春节市场。各种“虎”元素贺岁产品成为广大消费者的钟爱。许多商家以虎文化立意,竞相推出虎文化特色产品,生肖福字、祝福对联、“萌虎”挂件、布老虎玩偶等充满了春节消费市场,为节日增添了欢庆的气氛,带动了节日市场的红火。阿里巴巴《虎年春节消费趋势报告》显示,与“虎”相关的年货搜索量同比增长874%,带有“虎”字的品牌销量同比增长近70%。

线下消费风采不减,依然是春节消费的主流。春节七天假,除了在家守岁,更多的是走出家门享受假期的休闲,餐饮、逛街、购物等是必不可少的年味节目。商家也不失时机地大打春节消费牌,提振传统业态,开辟新业态。除了传统的金银首饰、服装鞋帽,首店、网红店、特色店等新型促销模式方兴未艾,为春节消费市场注入“新鲜血液”,成为消费者热衷的新春消费时尚。

数字化与春节消费充分融合,为消费者带来新年味。数字技术的快速发展,催生了许多新消费趋势,而出于防疫的需要,无形中也加快了新消费趋势。“宅经济”“云消费”是当下消费市场的热词,是数字化与春节消费充分融合的生动写照。网上赶大集购年货、定年夜饭、网购年货送亲朋好友、年货全球买全球卖……春节假日消费中的数字化成分越来越高。其背后,是我国庞大的实体经济扎实发展,是餐饮业、旅游休闲业、文娱业等具体行业的持续恢复,反映了在数字技术的支撑下,消费结构优化升级和消费潜力的持续释放。

春节与冬奥盛会相逢,让节日消费市场更热起来。在冬奥会开幕的晚上,超过100万网友涌入奥林匹克天猫官方旗舰店,冬奥吉祥物冰墩墩的许多周边产品几乎“秒空”,不少网友甚至开启了边看开幕式直播边买同款模式,相关服装销量环比大幅上升。冬奥会带旺了冰雪消费,冲锋衣、滑雪板等冰雪装备成为新“爆款”,各大滑雪场也从原来的“小众”项目走向“大众”参与。从除夕到正月初四,天猫滑雪装备同比增长超180%,冰上运动品类同比增长超300%;在飞猪上,春节期间冰雪旅游商品订单量同比增长超30%。冬奥会点燃了人们对冰雪运动的热情,不但推动了冰雪消费的快速升温,也带动了餐饮、旅游、住宿等行业的同频共振。

抓住春节消费旺季,政策大礼包推动消费扩容升级。临近春节之际,国家发展改革委印发《关于做好近期促进消费工作的通知》,提出因地制宜多措并举满足居民节日消费需求、坚持在疫情防控常态化条件下稳定和扩大消费,最大限度减少对群众生产生活的影响,打造线上节庆消费提质升级版、有效拓展县域乡村消费等,涉及节庆消费、冰雪消费、旅游、文旅休闲、企业纾困等10个方面举措。此外,有些地方还放新春暖心券、消费补贴、数字人民币等,涵盖零售、住宿、餐饮、旅游等各行各业,加快消费线上线下融合发展,推动消费市场稳定复苏。

消费需求持续释放,支撑国民经济稳定恢复。2021年,最终消费支出对经济增长贡献率为65.4%,拉动GDP增长5.3个百分点,消费无疑是我国经济稳定运行的“压舱石”。随着扩内需促消费政策持续发力,消费对经济增长的贡献稳步提升,成为国民经济稳定的主要动力。春节七天假,又有冬奥盛会加持,消费市场红火兴旺,在满足人民日益增长的对美好生活的向往同时,进一步释放消费潜力,为消费市场稳定复苏再立新功,为今年疫情防控常态化条件下经济平稳开局奠定了坚实基础。

关键词： 助力 消费市场