李彦宏解读“凤巢”广告系统

近日，李彦宏接受《21世纪经济报道》采访时，详细解读了“凤巢”广告系统。他认为，“凤巢”的意义更多是在自然搜索与付费搜索间寻找一个平衡点，即帮助企业推广的同时，不伤害用户的体验。以下关于的“凤巢”的相关问答。

《21世纪》：“凤巢”研究的核心是什么？

李彦宏：就是这些付费搜索怎么样变现才是最佳状况。网页检索分为两块，一块是自然搜索，一块是付费搜索，凤巢是让付费搜索如何能够做得更符合客户的需求，更少的伤害用户体验，这其实是一个非常复杂的系统，我们在不断地改进。

《21世纪》：是哪些因素推动百度实施凤巢计划？

李彦宏：因为我们逐步发现付费搜索和自然搜索一样，都有极高的技术含量，从某种程度上来讲它的技术含量更高，而国外的有一些同行有若干年的积累，这方面比我们做得更好，比如Google、Yahoo、微软，每个公司大概有1000名以上的工程师在做类似于凤巢计划的东西。百度不能落后。

《21世纪》：百度把自然搜索和付费搜索分开？与Google有区别吗？

李彦宏：分开是一个逐步的过程，我们现在也分开了，有人可能觉得分得不够清楚，未来我们会分得更清楚。

《21世纪》：凤巢是竞价排名的升级版？

李彦宏：我们现在意识到竞价排名这个名字起得不好。它引起了很多误解。百度的商业信息推广从一开始就不是仅仅依靠“点击价格”这个单一指标来确定的。除了价格，一个商业信息的最后排序还跟信息质量、相关度等多种因素密切相关，有一个复杂的数学模型来确定最终的排序，而不是只认价格。

从这个意义来说，凤巢确实就是竞价排名的升级版。所以我们现有系统叫做百度推广经典版，凤巢叫做百度推广专业版。

《21世纪》：竞价排名的风波，是不是加快了凤巢计划的推出？

李彦宏：对凤巢系统的推出有加速作用。

《21世纪》：凤巢的系统中，是加载了更多的过滤网和防火墙？最多可能有多少种指标？

李彦宏：凤巢是个非常复杂的模型，涉及的指标非常多。这个系统比很多人想象的复杂得多，甚至我都在半年一年前没有意识到这个系统有这么复杂，有些可以有几十个指标，而且每一个指标计算都是很复杂的。